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南京超6成公园免费 景区靠什么赚钱?

来源:南京日报    2018-10-10 9:30:16      编辑:小强     浏览次数:0

图文无关、图源网络

刚刚过去的黄金周,全市共接待国内外旅游者1008.2万人次,同比增长15.8%;实现旅游收入101.2亿元,同比增长19.4%,均创国庆黄金周历史新高。

目前我市超过六成公园已经免费开放,部分景区还在黄金周推出各种促销“变相降价”,在这些前提下,全市旅游收入缘何能创下历史新高?记者调查发现,我市不少景区纷纷跳出“门票经济”的传统思维,向综合产业经济转变。

打包促销,景区低票价吸引众多游客

“我走过大半个中国,南京的门票水平在全国属于比较低的。就拿4A级的‘总统府’门票来说,40元真的是良心价了,很多地方的4A级景区,价格在80元到100元的很正常。”黄金周来南京自驾游的贵州游客李学聚说,冲着南京如此“亲民”的景区门票,他足足待了4个晚上,白天逛逛景点,晚上吃个南京大牌档,坐秦淮河游船,体验精致民宿,玩得很惬意。

这个黄金周,我市部分景区还向游客发出“大红包”,或促销降价吸引游客。比如大报恩寺遗址公园,推出“夜公园+实景演出”联动项目,把80元的门票、280元的夜间实景演出《报恩盛典》打包在一起,国庆假期,游客如果晚6点到9点入园的话,总价360元的票价,只需要120元便可以拿下。“我们一家三口,还有爸妈、岳父岳母,7口人全来了。”市民彭詹说。

超六成公园已免费,部分景区“十年未涨”

黄金周来南京的游客,很多都有如李学聚一样的感受。在南京,中山陵陵寝、夫子庙、玄武湖等核心景区几年前就实行了免费游览;世界文化遗产明孝陵门票价格仅70元,牛首山文化旅游区网购优惠价也只有88元;今年年初,吴敬梓纪念馆免费开放;国庆节期间,新增的绿博园园艺展示中心等景点也都免费开放。

记者从省市物价部门获悉,从政府定价的景区平均门票价格来看,南京景区门票价格水平在省内处于低位,超过六成的公园已经免费开放,明孝陵、“总统府”等知名景区的门票价格十多年没涨过,最高执行票价超过百元的景区几乎没有。

游览费用占比下降,娱乐购物提高

门票收入降低,景区靠什么赚钱?

10月1日,迎客4000人,同比增长超九成,营业收入同比增长108.33%;10月2日,迎客近万人,同比增长超一倍,营业收入同比增长1.6倍……这是大报恩寺遗址公园国庆黄金周的数据“盘点”。

南京大明文化实业有限责任公司相关负责人告诉记者,尽管门票惠民让利,但营收不降反增,这要得益于景区转变思路,用丰富多彩的文创产品、民俗游园活动、美食等来吸引游客再次掏腰包。和去年黄金周相比,景区今年新增了美食区域,光是精心烹饪的素面,一天就要卖出好几百碗;文创产品店的营业面积也扩大了一倍,游客可以在这里买到软和好穿的“报恩鞋”送给长辈……在黄金周的营收中,文创产品、民俗游园活动、美食等收入占比达到20%—25%,同比增加近两成。

这只是我市景区从门票经济向综合产业经济转型的一例,不少景区都纷纷加大住宿、餐饮、演艺和文创产品开发,而不再仅仅依靠单一的门票来源。市旅游委数据显示,今年国庆黄金周,在游客花费构成上,景区游览费占比从去年同期的7.5%下降为7.4%,但娱乐、购物等费用比例均有所提高,来宁游客人均消费1050元,同比提高6.7%。

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